戶外運(yùn)動(dòng)品牌激烈角逐、市場(chǎng)格局不斷洗牌。近日，始祖鳥(niǎo)宣布成立臨時(shí)鞋類業(yè)務(wù)部門。

　　始祖鳥(niǎo)此次成立臨時(shí)鞋類業(yè)務(wù)部門，并非一時(shí)興起之舉，而是經(jīng)過(guò)深思熟慮的戰(zhàn)略布局。長(zhǎng)久以來(lái)，始祖鳥(niǎo)憑借其精湛的工藝、出色的性能和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，在戶外服裝領(lǐng)域樹(shù)立了頗高的聲譽(yù)。

　　然而，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的日益普及和消費(fèi)者需求的多元化，單一的服裝產(chǎn)品線已難以滿足市場(chǎng)多方位的需求。鞋類產(chǎn)品作為戶外運(yùn)動(dòng)中不可或缺的重要組成部分，其市場(chǎng)潛力無(wú)窮。

　　通過(guò)成立臨時(shí)鞋類業(yè)務(wù)部門，始祖鳥(niǎo)旨在整合現(xiàn)有的鞋類產(chǎn)品線，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全面優(yōu)化和協(xié)同，以提升鞋類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　與此同時(shí)，加強(qiáng)零售布局也是此次戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵目標(biāo)。目前，始祖鳥(niǎo)在全球擁有160家門店，這些門店不僅是產(chǎn)品銷售的重要渠道，更是品牌形象展示和用戶體驗(yàn)的重要窗口。

　　鞋類的擴(kuò)展被視為提升門店盈利能力的關(guān)鍵因素。通過(guò)豐富門店的鞋類產(chǎn)品種類，增加消費(fèi)者的選擇空間，始祖鳥(niǎo)有望吸引更多顧客進(jìn)店消費(fèi)，提高客單價(jià)和門店銷售額。

　　此外，完善的零售布局還能更好地收集消費(fèi)者反饋，為產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)提供有力依據(jù)，形成產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)銷售的良性循環(huán)。

　　此次臨時(shí)鞋類業(yè)務(wù)部門由品牌戰(zhàn)略副總裁Renée Augustine領(lǐng)導(dǎo)，這無(wú)疑是始祖鳥(niǎo)在鞋類業(yè)務(wù)拓展上的一步妙棋。Renée Augustine于2023年加入始祖鳥(niǎo)，在此之前，她在Nike任職長(zhǎng)達(dá)11年，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

　　在Nike期間，她憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和出色的帶領(lǐng)能力，成功開(kāi)發(fā)了多個(gè)新商業(yè)模式，推動(dòng)了品牌在不同品類和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。她熟悉全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，擅長(zhǎng)把握消費(fèi)者的需求和心理，具備在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中制定有效戰(zhàn)略的能力。

　　Renée Augustine在多個(gè)品類和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，將為始祖鳥(niǎo)的鞋類業(yè)務(wù)發(fā)展提供多方位的支持。從產(chǎn)品定位到市場(chǎng)推廣，從渠道拓展到客戶關(guān)系管理，她都能憑借豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，為始祖鳥(niǎo)的鞋類業(yè)務(wù)注入新的活力。

　　在她的帶領(lǐng)下，始祖鳥(niǎo)有望打破傳統(tǒng)戶外鞋類市場(chǎng)的格局，以創(chuàng)新的理念和時(shí)尚的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者對(duì)于山地鞋類的多樣化需求。

　　盡管始祖鳥(niǎo)在戶外領(lǐng)域擁有深厚的品牌底蘊(yùn)和技術(shù)實(shí)力，但在鞋類市場(chǎng)，尤其是山地鞋類市場(chǎng)，它仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場(chǎng)上已經(jīng)存在眾多品牌，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

　　這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣和渠道建設(shè)等方面都有著成熟的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)悍的實(shí)力，始祖鳥(niǎo)需要在短時(shí)間內(nèi)成功出眾并非易事。

　　另一方面，消費(fèi)者對(duì)于山地鞋類的需求日益多樣化和個(gè)性化，對(duì)于產(chǎn)品的性能、舒適度、設(shè)計(jì)和品牌文化都有著更高的要求。始祖鳥(niǎo)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿足消費(fèi)者的期待。